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專家站臺,高管直播,百年藥企涉足醫藥直播新潮流

發布日期:2020/6/9   瀏覽次數:1088

2020年,直播帶貨呈現出極強的爆發性,創造出一個萬億級的新市場。今年,受新冠疫情的影響,各行各業的工作人員紛紛變身主播登上屏幕,開始“云復工”。

 

網絡直播始于2005年,爆發于2016年。直播內容也由單一的秀場直播向電商、體育、教育等多領域滲透。然而,對于藥企來說,線上直播還沒有太多的先例。大勢所趨,順勢而為才能于萬仞之上推千鈞之石。在直播帶貨大火的當下,王老吉藥業也緊乘東風,進行了一波強勢帶貨。一方面加強了與KA渠道深入溝通,另一方面與消費者形成有效互動。

 

 

權威專家站臺,高管上陣直播

5月23日晚上,王老吉藥業首場直播“吉貨當潮,go不?!边M行了2個半小時的線上直播,在線觀看人數突破47w,互動量近9000,受到了眾多網友的點贊好評。

 

當天晚上,王老吉藥業副總裁賀慶也親自為公司直播打call,帶來了自己的直播首秀,不僅為品牌直播探路,也為我們樹立了行動的榜樣。

 

 

除了賀慶副總裁,工會主席張永紅、藥品市場部總監鄧入峰,藥品商務部總監房丹平,產品經理熊福生、市場經理李鴻輝、市場經理袁燕鑾也紛紛加入到直播中。

 

 

活動還得到了合作伙伴大參林的大力支持與配合,直播當晚大參林醫藥商品中心總監吳小梅女士親臨現場參與直播帶貨,賦能品牌宣傳、產品銷售。

 

 

林賢峰與李昕曦兩位主播更是火力全開直戳消費者內心深處。項目歷事煉人,新生代挑起大梁,尤其是黃小丹作為媒介新人,在非常短的時間內肩負重任,負責整個項目的調度。

 

常言道:火車跑得快,全靠車頭帶,正是領導們的親自示范,才讓在場的我們有了參照和榜樣,也激活了我們的熱情,讓我們更有信心把整場直播做好。

 

在5月23日首場直播上,錢蔚珍副主任醫師更是以在線直播的形式,為大家科普熱傷風以及夏季中暑、上火的應對方法。而在5月31日晚上,直播間還邀請了廣州市婦女兒童醫療中心呼吸科主任醫師,唐書生主任和大家聊了聊關于夏季養娃、帶娃出游的防護知識。

 

作為百年老字號的王老吉藥業,我們一直秉承著“循妙方制良藥,讓天下人治天下病”的宗旨默默耕耘。而如今,用最新潮的直播形式,邀請權威專家上陣科普,只為守護廣大群眾的身體健康,讓五湖四海的網友們在足不出戶的情況下也能“云聽診”,了解相關育兒知識。

 

 

 

打破次元實現多平臺直播,呈現特色化專業水平

大部分直播都采用單一的平臺進行直播,與傳統的直播不同,在5月23日晚上,首場直播“吉貨當潮,go不?!痹诖髤⒘止倬W、拼多多旗艦店、虎牙直播、三優直播平臺、微贊等多個平臺同步直播。打破次元多平臺直播形式,不僅讓觀眾有更多的選擇權,也提高了品牌在多個渠道的曝光度。

 

在直播中,主持人金句頻出,搞笑梗無數,幽默風趣之余還能實時跟專家、領導、觀眾互動,過硬的業務能力讓我們看到了主持的專業性,也讓直播不僅僅是一場“帶貨”活動,更是一場內容盛宴。

 

 

 

全員全力配合,只為家庭健康多出一份力

 

直播看似簡單,一部手機、一臺電腦連上網就可以了。

 

其實,直播是一個專業性很強的技術活,是一個完整的電子商務鏈條。從前期的選款、組貨、美工、文案、宣傳等一系列準備工作,直播過程中燈光、音效、互動、場控等細節的把控,再到后續產品的包裝、發貨、售后等等。

 

 

 

“活動的順利開展,得力于領導、各級部門、合作伙伴、所有工作人員的大力支持。從前期到后續,離不開每一個工作人員的積極配合。高管,專家,主持人齊上陣,媒介部集體人員堅守幕后,全員上下齊心,共同努力才有了這兩場直播的完美呈現。

 

直播勢如破竹,在“萬物皆可播”的當下,僅僅靠“OMG,買它買它”已不足以滿足觀眾的欲望。在剁手欲望和娛樂獵奇之外,觀眾還有對于有用信息和知識的渴望。

 

為用戶健康保駕護航,科普健康知識的同時,讓用戶購買到超值的健康禮包”是王老吉藥業做直播的初心。在新的時代風口下,我們也在積極嘗試新的營銷玩法,用更立體化的體驗方式,讓王老吉藥業在內容營銷賽道上越走越遠。

 

在直播帶貨崛起的營銷時代,唯有抓住機遇,步履不停,才能走的更遠。我們堅信,王老吉藥業也將會嘗試更多創新的營銷模式,“以多變,應萬變”,賦予品牌更多的可能性,讓百年老字號玩出新花樣,讓“吉貨”當潮且當潮不讓。

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